Steve Jobs fut un des premiers patrons à utiliser ce format qu’il maîtrisait à merveille et par lequel il manifestait à quel point il incarnait l’entreprise, ses produits et son ambition. La keynote du 9 janvier 2007, un modèle du genre, illustra à merveille la capacité unique qu’avait Jobs à créer un « champ de distorsion de la réalité » :