La Matrice du BCG, outil de positionnement stratégique d un portefeuille de produits ou d entreprises, opère une répartition selon les deux axes de la part de marché et de la croissance. Elle détermine ainsi 4 catégories dont les stars : une position de leader, une part de marché double de celle du second, et un marché en croissance à deux chiffres. La position de star est réputée quasiment inexpugnable…