Même la question du prix de l’appareil, jugé initialement « hors marché », bien qu’il tutoyât les mêmes niveaux que ceux de l’ultra haut de gamme des constructeurs d’alors, se retourna à l’avantage d’Apple. Ce que certains appelaient « le précieux » méritait d’être protégé, complété, habillé et une multitude d’accessoires apparut sur le marché, chacun vendus une fraction du prix de l’appareil. Or une fraction d’un prix élevé demeure un prix élevé, ce qui permet des marges tout aussi élevées : jamais personne n’aurait imaginé à l’époque qu’une coque en plastique pût être vendue quelques dizaines d’euros. Le marché de l’accessoire nourrit celui du produit accessoirisé en un cercle marketing vertueux, par création d’un écosystème de fournisseurs qui tous captaient la valeur périphérique du produit et en renforçaient le rôle central.