Sur un téléphone mobile, à l’écran réduit, l’écran d’accueil est à la fois la partie visible de l’iceberg et le lieu d’exposition privilégié des services proposés. De même que la première chaîne et la touche 1de la télécommande, affichée par défaut, donna longtemps à TF1 un avantage compétitif considérable, de même l’écran d’accueil constituait-il une zone de chalandise extrêmement privilégiée et donc convoitée. Les grands opérateurs mobiles pesaient de tout leur poids de distribution et de subvention des terminaux pour imposer leur logo à l’allumage du téléphone, et leur présence sur l’écran d’accueil.